4月24日，中國人民銀行等八部門對外公布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》，對金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，以及第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺接受金融機(jī)構(gòu)委托為金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供服務(wù)的行為，進(jìn)行全面規(guī)范。辦法將于今年9月30日起實(shí)施。

當(dāng)前，部分金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在虛假宣傳、無序競爭等問題。為保護(hù)金融消費(fèi)者和投資者合法權(quán)益，中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、國家外匯局等八部門聯(lián)合發(fā)文，從營銷資質(zhì)、內(nèi)容、行為等多方面規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

根據(jù)辦法，金融機(jī)構(gòu)及其委托的第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺開展金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，必須在金融管理部門許可的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行，不得為非法集資、非法證券期貨活動、非法吸收存款、非法放貸、虛擬貨幣發(fā)行交易等非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)或便利。

相關(guān)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，辦法壓實(shí)金融機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，要求其對網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的合法合規(guī)性負(fù)責(zé)，建立審核工作機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容應(yīng)當(dāng)使用準(zhǔn)確通俗的語言介紹金融產(chǎn)品關(guān)鍵信息，不含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

根據(jù)辦法，貸款產(chǎn)品將不得使用“低門檻”“秒到賬”“低利率”等營銷話術(shù)；支付機(jī)構(gòu)的收銀臺頁面中支付工具必須與貸款等金融產(chǎn)品區(qū)隔展示，不得誤導(dǎo)用戶混淆支付工具與貸款產(chǎn)品；非金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員不得通過直播、短視頻、公眾號等形式營銷金融產(chǎn)品，特別是以薦股形式開展的非法證券投資咨詢。

此外，辦法還著重厘清金融機(jī)構(gòu)與第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺的權(quán)責(zé)邊界，要求金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對合作平臺的事前評估和持續(xù)管理，第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺不得違規(guī)介入金融產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。