椰城正成為年輕游客周末“微度假”目的地

“閃玩”?？?說走就走

陽光、海灘、騎樓、免稅店，再搭配一場絢麗的晚霞——如今，?？谡蔀槟贻p人周末“說走就走”的旅行目的地。

今年4月至9月，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局聯(lián)合同程旅行、海南航空共同推出的“周末游飛海口”主題活動，掀起了一股周末海口“微度假”熱潮。截至9月30日，活動累計吸引5.7萬余人實名報名，直接帶動超14.7萬人次游客赴?？诙戎苣?，旅游消費突破2.3億元。

聚焦打造時尚消費活力之城，?？谕ㄟ^精準定位年輕客群、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給、豐富消費場景，成功將假日流量轉(zhuǎn)化為常態(tài)消費力，打造更加優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的“微度假”目的地。

8月10日，正值周末，位于海口西海岸的榮山寮村熱鬧非凡，眾多市民游客在此嬉水、燒烤，體驗水上運動項目，享受歡樂的休閑時光。 記者 康登淋 攝

體驗“48小時島民生活” 定位年輕客群 創(chuàng)新“周末產(chǎn)品”

“周末游飛?？凇被顒訌脑O(shè)計之初，就瞄準了年輕客群市場。

數(shù)據(jù)顯示，參與活動的旅客中，學(xué)生占比達46.29%，旅行會員占比38.26%，共同構(gòu)成了消費主力軍。從客源地看，廣州、北京、上海游客報名踴躍，一線城市與?？谥g的“周末旅行圈”已初具雛形。

為破解年輕人出行決策難題，活動跳出傳統(tǒng)優(yōu)惠模式，打造了立體化的“目的地指南”。每周二面向十大主力客源城市推出機票“買一送一”抽獎福利，并延長有效期至7天，兼顧了“周末閃玩”與“拼假深度游”兩種需求。

據(jù)介紹，活動聚焦“游客在?？诳词裁础⒏墒裁?、吃什么、買什么”，構(gòu)建了“主題線路+套餐組合+互動體驗”三位一體的產(chǎn)品體系，包含“騎樓煙火”“瓊臺拾光”“海岸追光”等十大主題線路，串聯(lián)騎樓老街、云洞圖書館、cdf?？趪H免稅城等核心文旅地標，覆蓋歷史、自然、潮玩等多元場景。

在消費拉動方面，“權(quán)益卡+旅行產(chǎn)品”的組合效應(yīng)明顯。據(jù)統(tǒng)計，周末游權(quán)益卡累計轉(zhuǎn)化訂單近9.6萬筆，合作的28家酒店訂單量突破2.2萬單，同比增長29%。

日前，市民游客騎著電動自行車在?？诘缆飞蠒承?，感受海風(fēng)吹拂，享受濱海風(fēng)光。 （市旅文局供圖）

今年9月底，在北京工作的張練進行了一次?？谥苣┯?，旅程完成后他分享了體驗?！爸苣┯螜?quán)益卡太實用了，在交通住宿方面都有優(yōu)惠?！睆埦氄f，“不過我認為電動自行車騎行是游玩海口最舒適的方式，騎著車在濱海大道上慢行，這種自由探索的方式正符合我們年輕人想要的旅行節(jié)奏。”

此外，平臺對此次活動投入補貼近90萬元，形成了“政府引導(dǎo)+平臺加碼”的有效聯(lián)動模式。同程旅行項目負責(zé)人指出：“通過機票‘買一送一’抽獎活動和自由行套餐組合，我們?yōu)槟贻p客群打造了‘48小時島民生活’體驗?zāi)Ｊ?，這種輕量化的旅行產(chǎn)品正好契合了當代年輕人‘說走就走’的旅行需求?！?/p>

要觀光更要體驗 自然風(fēng)光引客 沉浸場景留人

10月1日起，海旅游船推出“追月奇航 夜宴華光”主題活動。市民游客可登船體驗海上老爸茶、移動海上圖書館、星光宴席、夜景觀光等多元項目，在海面上度過兼具愜意與儀式感的假期時光。其中于18時30分設(shè)置的“海上追光之旅”，更是可為市民游客送上海上落日景觀體驗。10月19日晚，從“海旅01”游船走下的湖南游客陳文靜意猶未盡地說，在航行中可以看演出、品美食，還能欣賞?？跒撑系蔫惨咕?，感受椰風(fēng)海韻的獨特魅力，體驗感“拉滿”。

作為?？跒骋归g消費集聚區(qū)的重要項目，海旅游船的創(chuàng)新為更多周末飛海口的“微度假”游客提供了新選擇。其打造的“日間休閑+夜間盛宴”運營模式，有效延長了游客停留時間，帶動了餐飲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)消費。海南海洋旅游投資開發(fā)有限公司負責(zé)人表示：“我們不僅要做觀光載體，更要成為文化傳播平臺，進一步提升游客沉浸感，讓登船游客既能享受海上休閑時光，也能深度感知海南文化魅力。”

?？跒撑?，云洞圖書館前的絢麗晚霞吸引了眾多市民游客前來拍照打卡。 本報記者 楊鶴 攝

在?？谠贫磮D書館，傍晚時分常有大量游客流連。他們不僅為閱讀而來，更為了一場絢麗的晚霞。

“晚霞經(jīng)濟”是?？诖蛟煳穆眯聢鼍暗囊粋€生動案例。?？趽碛械途暥?、長日照、優(yōu)良空氣質(zhì)量等自然條件，全年可觀賞晚霞天數(shù)超280天，為“晚霞經(jīng)濟”發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)土壤。作為一種“低成本、高效益”的旅游場景，它無需“大拆大建”，卻能快速盤活城市的岸線、公園、街區(qū)等存量資源，實現(xiàn)從自然資源到消費場景的高效率轉(zhuǎn)化。以云洞圖書館為例，其通過增設(shè)戶外觀景座椅、引入小型演出，將城市建筑空間與晚霞景觀有機融合，迅速成為?？谟^霞的網(wǎng)紅打卡點。

當前，海口正構(gòu)建“觀霞長廊+主題灣區(qū)”的空間格局：云洞圖書館主打藝術(shù)氛圍，西秀海灘突出親子運動，假日海灘打造美食特色，按“一灣一主題”實現(xiàn)差異化布局。

科技進一步為文旅體驗賦能。?？跉庀蟛块T開發(fā)“晚霞指數(shù)”小程序，提供48小時云圖與空氣質(zhì)量預(yù)報，為晚霞出現(xiàn)提供概率預(yù)測服務(wù)，同時，依托數(shù)字平臺推出“智慧觀霞”指南，支持線上觀景平臺座位、旅拍服務(wù)等預(yù)約。

?？凇爸苣┯巍背錆M驚喜 多元業(yè)態(tài)復(fù)合 拓展消費邊界

?？谖穆卯a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和場景上，更體現(xiàn)在不斷拓展的消費邊界上。

?？凇巴硐冀?jīng)濟”突破“單一觀景”模式，形成“落日+音樂+市集+旅拍+夜游……”的復(fù)合型、疊加式旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)“一次觀景，多元消費”，有效帶動當?shù)夭惋?、零售、演藝、交通等消費全鏈條發(fā)展。海南省開放型經(jīng)濟研究會助理研究員李天一說，?？诎l(fā)揮資源優(yōu)勢，開發(fā)“晚霞經(jīng)濟”，打造“霞光”產(chǎn)業(yè)鏈，探索符合?？谔厣陌l(fā)展路徑，不僅可以培育新的消費增長點，也將為海南國際旅游消費中心建設(shè)增添新元素，為全國各地濱水城市打造“晚霞經(jīng)濟”提供示范樣本。

?？谟媱澩ㄟ^業(yè)態(tài)復(fù)合化，驅(qū)動消費多元升級。海口市旅文局相關(guān)負責(zé)人表示，?？趯⒓涌焱七M文體旅商展聯(lián)動，優(yōu)化離島免稅政策和服務(wù)，豐富“免稅+旅游”“線上+線下”消費場景，進一步聚人氣、引流量。

近日，在cdf海口國際免稅城，豐富的折扣活動吸引了眾多年輕市民游客前來消費。 記者 蘇弼坤 攝

離島免稅購物是?？诼糜蔚囊淮髢?yōu)勢。?？谡涌煲M更多國內(nèi)外知名品牌，爭取更多“首發(fā)首秀”和特色商品，推動落實更加自由便利的提貨方式，提升免稅購物體驗。未來，海口還將打造更多旗艦型旅游項目，包括建設(shè)富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)等。

體育旅游也是?？诎l(fā)力的重點。?？谌暧媱澖哟人线\動體驗游客3萬人次以上，通過舉辦馬拉松、端午國際龍舟賽等精品賽事，豐富帆船、槳板、風(fēng)箏板等時尚體育旅游產(chǎn)品供給。未來海口將持續(xù)深化“周末游”概念，推出夜間漫步路線、季節(jié)性市集等創(chuàng)新玩法，謀劃將“周末飛?？凇睆囊淮位顒映恋頌橐环N持續(xù)生長、充滿驚喜的旅游形態(tài)和生活方式。

記者手記

讓?？凇拔⒍燃佟?/strong>

從一時潮流變常來常新

今年4月至9月推出的“周末游飛?？凇被顒?，帶動超14.7萬人次游客、創(chuàng)造超2.3億元消費，這些亮眼數(shù)據(jù)印證了?？凇拔⒍燃佟蹦Ｊ降某醪匠晒?。但要鞏固提升其成效，打造更優(yōu)質(zhì)、更受歡迎的“微度假”目的地，仍需破解現(xiàn)有問題，從多方面持續(xù)發(fā)力。

當前?？谝淹瞥龊Ｉ弦褂巍ⅰ巴硐冀?jīng)濟”等新場景新業(yè)態(tài)，但產(chǎn)業(yè)融合深度不足的問題依然存在；非遺等文化資源的利用普遍停留在靜態(tài)展示階段，未能有效轉(zhuǎn)化為游客可參與、可帶走的體驗產(chǎn)品；體育賽事與旅游消費聯(lián)動有待加強，帆船、騎行等項目未形成品牌體系。針對此類問題，?？诳蓮V泛參考學(xué)習(xí)長沙、成都等城市的“非遺+劇本殺”“賽事+音樂節(jié)”等跨界融合案例的成功經(jīng)驗，進一步創(chuàng)新和豐富業(yè)態(tài)，實現(xiàn)不同領(lǐng)域的深度融合。

在空間上，海口部分景點布局相對分散，且缺乏快捷交通連接，游客在有限的周末時間內(nèi)難以高效游覽，削弱了“微度假”的便捷性優(yōu)勢；時間上，文旅活動也存在月度分布不均的情況。?？谶€需優(yōu)化線路設(shè)計，通過智慧交通系統(tǒng)串聯(lián)景點，同時開發(fā)出適應(yīng)更多時段，融合購物、文化、生態(tài)等元素的“微度假”產(chǎn)品，以更好滿足市場的多元需求。

如今，?？凇拔⒍燃佟甭糜萎a(chǎn)品呼應(yīng)市場需求，受到市場關(guān)注，其發(fā)展?jié)摿o窮，期待未來從資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，讓“周末飛?？凇睆囊粫r的潮流，蛻變?yōu)槌沓Ｐ碌男蓍e度假方式。