消費(fèi)關(guān)系著人民群眾對美好生活的向往，從城市角度看，消費(fèi)是城市活力與溫度的直接體現(xiàn)。人們在繁榮、便捷、舒心的日常消費(fèi)中，更能感受到這座城市的溫度。

“十四五”期間，?？谙M(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、品質(zhì)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)場景日新月異、新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)市場交出一張張亮眼的成績單?；馃岬南M(fèi)數(shù)據(jù)里，既有熱氣騰騰的消費(fèi)活力，也有?？诩涌旖ㄔO(shè)服務(wù)雙循環(huán)的國際旅游消費(fèi)中心城市，深耕文旅融合、場景創(chuàng)新與服務(wù)升級產(chǎn)生的內(nèi)生動力。

cdf?？趪H免稅城以“首店”等多元業(yè)態(tài)與精美獨(dú)特的商場展陳吸引市民游客消費(fèi)購物。記者 康登淋 攝

免稅政策調(diào)整 政企聯(lián)動促消費(fèi)

哈浮飛行相機(jī)、Bose消噪耳機(jī)、寶麗來拍立得……近日，記者在?？厝蚓访舛惓莾?nèi)看到，離島免稅新品專區(qū)人氣爆棚，新的免稅商品掀起消費(fèi)熱潮，引得市民游客競相購買。

11月1日，海南離島免稅新政正式實(shí)施，cdf海口國際免稅城迎來許多前來購物的市民游客。記者 康登淋 攝

“十四五”以來，隨著離島免稅政策紅利不斷釋放，?？诿舛惤?jīng)營主體持續(xù)增多。2021年1月，海控全球精品免稅城、?？谟^瀾湖免稅城陸續(xù)開業(yè)；2022年10月，cdf海口國際免稅城正式開業(yè)，開業(yè)首日客流量超4.4萬人次，銷售額突破6000萬元，多元化的免稅市場格局逐步構(gòu)建。

免稅購物市場的高質(zhì)量發(fā)展，在2025年迎來關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。11月1日，海南調(diào)整離島免稅購物政策，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)新增”和“三個(gè)優(yōu)化”，不僅擴(kuò)大了免稅商品范圍，還允許6類國內(nèi)商品免稅銷售、擴(kuò)大政策適用人群、島內(nèi)居民一年內(nèi)一次離島不限次數(shù)購買“即購即提”離島免稅商品。

新政實(shí)施首日，?？诤ｊP(guān)監(jiān)管免稅銷售金額達(dá)7854.9萬元，較前一日上漲6.1%；新政實(shí)施首周（11月1日—7日）更是攬金5.06億元，購物人數(shù)達(dá)7.29萬人次，較去年同期分別增長34.86%、3.37%。

隨著離島免稅政策紅利釋放，?？诟髅舛惼髽I(yè)紛紛通過擴(kuò)容商品品類、打造消費(fèi)場景、推出專屬活動等方式，讓政策紅利第一時(shí)間直達(dá)消費(fèi)者。與此同時(shí)，各區(qū)政府先后發(fā)放免稅消費(fèi)券，政企聯(lián)動打出一系列優(yōu)惠“組合拳”，讓?shí)u內(nèi)外消費(fèi)者充分享受到“真金白銀”的實(shí)在優(yōu)惠。

首店經(jīng)濟(jì)“加碼” 多元業(yè)態(tài)添活力

隨著消費(fèi)需求日趨多元，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)成為市場必然趨勢。“十四五”期間，海口積極引進(jìn)知名品牌首店、旗艦店和體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)，建設(shè)多層次消費(fèi)平臺。

今年10月1日，彈力夢工廠運(yùn)動公園華南區(qū)域首店在海口日月廣場開業(yè)，項(xiàng)目體量近5000平方米，有30余種創(chuàng)新運(yùn)動項(xiàng)目，以“親子+運(yùn)動”新型業(yè)態(tài)吸引全年齡段家庭客群。該運(yùn)動公園在開業(yè)前4天開啟門票預(yù)售，收獲了近4萬張門票的“開門紅”，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

“海南自貿(mào)港發(fā)展前景廣闊，希望通過布局海口市場，我們的品牌影響力可以進(jìn)一步擴(kuò)大。”彈力夢工廠運(yùn)動公園負(fù)責(zé)人楊子會看好?？谖磥淼陌l(fā)展，他認(rèn)為，政策紅利的持續(xù)釋放，使?？诔蔀槠放坡鋺舭l(fā)展的理想之地。

“首店經(jīng)濟(jì)”作為椰城商業(yè)發(fā)展的新引擎，當(dāng)前呈現(xiàn)出“百花齊放”的多元態(tài)勢。各重點(diǎn)商圈聚焦首店首發(fā)持續(xù)“上新”——國內(nèi)首家創(chuàng)新型沉浸式威士忌博物館、徠卡相機(jī)旗艦店海口首店先后入駐cdf?？趪H免稅城；梅果、山緩緩、Kcooking等一大批首店品牌爭相落戶龍湖海南?？谔旖帧衲杲刂?1月11日，?？诠惨M(jìn)國內(nèi)外知名品牌的海南首店、海口首店共計(jì)75家，涵蓋高端零售、特色餐飲、文化體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。

文旅融合提質(zhì) 特色場景引客來

“十四五”期間，?？诜e極探索引進(jìn)和國際接軌的文化、體育、娛樂消費(fèi)活動。

隨著坎耶·維斯特世界巡回試聽會（?？谡荆?、陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會等一大批熱門演藝活動接連落地，椰城文旅消費(fèi)人氣持續(xù)攀升。海口各經(jīng)營主體結(jié)合自身特色推出“寵粉”服務(wù)，市民游客持演唱會憑證可享受購物、住宿、餐飲等多業(yè)態(tài)優(yōu)惠，催生出一批又一批新消費(fèi)場景。

?？跂|坡老碼頭結(jié)合特色文化與新潮元素，打造國潮古典主題沉浸式消費(fèi)場景，吸引眾多市民游客前來打卡。記者 康登淋 攝

此外，?？诟魃倘€結(jié)合特色文化、新潮元素等豐富內(nèi)容，著力打造多元消費(fèi)場景，創(chuàng)新商圈展陳設(shè)計(jì)，通過深度融合購物、文化與娛樂體驗(yàn)，為市民游客提供了國潮古典主題、人寵互動主題等沉浸式購物氛圍，推動商圈從單一的購物場所向綜合性的休閑目的地轉(zhuǎn)型。

會展業(yè)同樣為消費(fèi)“加力”。在日前舉辦的2025第22屆海南國際汽車展覽會暨海南國際新能源·智能汽車展覽會現(xiàn)場，前來觀展購車的市民絡(luò)繹不絕，“以舊換新”補(bǔ)貼成為各展臺的宣傳賣點(diǎn)之一。隨著政策加力擴(kuò)圍，越來越多群眾將老舊的汽車、家電、手機(jī)進(jìn)行“煥新”升級，讓生活從原來的“過日子”向著“過好日子”前行，進(jìn)一步推動消費(fèi)向“新”向“綠”，為椰城消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化寫下鮮活注腳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“以舊換新”政策的帶動下，今年前三季度，我市汽車、通訊器材、家電音像等行業(yè)零售額分別增長50.4%、54.1%、147.6%。

今年12月18日，海南自由貿(mào)易港將正式啟動全島封關(guān)，一個(gè)以“消費(fèi)驅(qū)動+制度開放”為雙引擎的國際旅游消費(fèi)中心正呼之欲出。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為海南省會城市，我市下一步將通過創(chuàng)新消費(fèi)場景、融合多元業(yè)態(tài)、強(qiáng)化政策支持等多維度舉措，不斷推動消費(fèi)提質(zhì)升級，推進(jìn)?？趪H旅游消費(fèi)中心城市建設(shè)。

記者手記

迎著消費(fèi)升級浪潮 探索城市發(fā)展脈動

初冬椰城，目之所及皆是熱氣騰騰的鮮活圖景：免稅店收銀臺前排起的長隊(duì)、首店開業(yè)時(shí)的熱鬧人群、演唱會后商圈里的涌動人潮……這一幕幕場景，為我們打開了一扇觀察海南自貿(mào)港蓬勃脈動的窗口。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力和重要引擎。一組組數(shù)據(jù)是最有力的見證：今年前三季度，?？谏鐣M(fèi)品零售總額888.43億元，同比增長10.1%。消費(fèi)增長的背后，是政策精準(zhǔn)發(fā)力、經(jīng)營主體積極作為、消費(fèi)潛力持續(xù)釋放的共同結(jié)果。

消費(fèi)升級的浪潮中，?？诘奶剿鲝奈粗共??！笆奈濉币詠?，海口不僅在“引進(jìn)來”上做文章，更在“留得住”上下功夫：商圈從單一購物場所轉(zhuǎn)型綜合休閑目的地，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)嗜湕l，政策優(yōu)化讓?shí)u內(nèi)外消費(fèi)者共享紅利。這種“硬件提質(zhì)+軟件升級”的雙輪驅(qū)動，讓消費(fèi)不再是簡單的交易行為，更成為一種沉浸式體驗(yàn)、一種生活方式的表達(dá)。當(dāng)每個(gè)人的幸福向往與城市發(fā)展的宏大命題結(jié)合，一座城市的活力與溫情就更容易被看見。

在政策東風(fēng)、市場活力與創(chuàng)新引擎的加持下，海口必將以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的舉措，讓消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)，在建設(shè)服務(wù)雙循環(huán)的國際旅游消費(fèi)中心城市的道路上書寫更加精彩的發(fā)展篇章。