如今，快節(jié)奏的都市生活中，“情緒消費(fèi)”成為一種新的消費(fèi)方式。數(shù)據(jù)顯示，超九成青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”，近六成青年愿意為情緒價(jià)值買單。

記者發(fā)現(xiàn)，花小錢辦大事、為快樂(lè)買單是很多年輕人的消費(fèi)態(tài)度。在上海黃浦區(qū)一家商場(chǎng)的二樓，一處“快樂(lè)禮品屋”的招牌引人注目，挑選買單的消費(fèi)者也是絡(luò)繹不絕。

消費(fèi)者 王女士：產(chǎn)品配色比較多巴胺，比較吸引我。

上海黃浦區(qū)某文創(chuàng)門店店長(zhǎng) 班朝陽(yáng)：寵物相關(guān)的，包括比較有創(chuàng)意性的毛絨掛件，還有能直擊我們內(nèi)心深處的文字梗相關(guān)的東西，含有祝福意義的，是目前比較受歡迎的產(chǎn)品。

近期發(fā)布的《2025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，選擇“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣買單”人群占比為56.3%，較2024年增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。滿足情緒價(jià)值的熱門單品類別前五，分別為毛絨玩具、香薰、解壓玩具等實(shí)物消費(fèi)，演唱會(huì)、脫口秀、心理咨詢等體驗(yàn)消費(fèi)，迪士尼陪玩等社交消費(fèi)，數(shù)字頭像、數(shù)字寵物等數(shù)字消費(fèi)，以及聯(lián)名、IP等消費(fèi)。以某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，10月10日至20日，潮玩垂類下單人數(shù)同比增長(zhǎng)100%。

在上海黃浦區(qū)另一家文創(chuàng)門店，店長(zhǎng)告訴記者，明信片產(chǎn)品成為店內(nèi)近期線上最熱銷的產(chǎn)品，尤其是一些設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的作品。

某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)悅己養(yǎng)生類消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，“美發(fā)燙染團(tuán)購(gòu)”搜索量同比增長(zhǎng)超145%，“理療養(yǎng)生”搜索量同比增長(zhǎng)超188%。