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　　27日，北京市疾控中心健康教育所發(fā)布了北京地區(qū)電視及平面媒體煙草廣告監(jiān)測結果。近期一周時間內，各類煙草廣告在電視臺反復出現(xiàn)了117次，而控煙方面只有一條“故宮禁煙”可與之“抗衡”。（據《北京晨報》）

　　隨著經濟社會的發(fā)展和營銷手段的升級，煙草廣告已經迅速衍生出新的變種，找到了法律的漏洞，我們的監(jiān)管卻依舊后知后覺，停留在原點。

　　從營銷渠道來看，微博、微信、網站等新媒體，都成為煙草商新“陣地”。業(yè)內人士一針見血地指出，新媒體更高效、便捷、廉價、互動性強，能幫助煙草商誘導青少年吸煙，培養(yǎng)潛在的吸煙群體。然而，由于網絡、微信等并不屬于現(xiàn)行《廣告法》中明文禁止刊登煙草廣告的五類媒體，利用新媒體營銷煙草缺乏相關法律約束，儼然成為不折不扣的監(jiān)管“盲區(qū)”。

　　從營銷手段來看，煙草廣告宣傳越來越“軟化”，深度植入各個領域，以煙草企業(yè)形象宣傳，卷煙品牌延伸的廣告、煙草企業(yè)贊助或冠名的活動、影視劇的植入等面孔出現(xiàn)。《廣告法》及《煙草廣告管理暫行辦法》都是近20年前頒布的，已遠遠滯后于時代形勢，不能管束煙草業(yè)花樣繁多、各種變相的廣告、促銷和贊助。

　　31日是第26個世界無煙日，主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”。這個提法很好很及時，煙草廣告已經“過河”，監(jiān)管不能再“摸石頭”了。除了開展拒絕煙草廣告、促銷和贊助的倡議活動，有關部門更應健全完善相關法律法規(guī)，將其納入法制化監(jiān)管軌道。