流量變現(xiàn) 消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯

歡樂節(jié)的熱鬧與歡樂，書寫出海口暑期文旅消費(fèi)的一張張亮眼成績(jī)單。

海口市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年歡樂節(jié)?？谑状温?lián)動(dòng)?？谘菟囆驴臻g、夜市等夜經(jīng)濟(jì)載體，并同步推出蹦蹦巴士這一全新載體，讓歡樂從白天持續(xù)到夜晚，延伸節(jié)慶品牌影響力；創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)九大商圈，設(shè)立歡樂驛站，用多樣化的文旅內(nèi)容為商圈引流，并聯(lián)動(dòng)全城酒店、街區(qū)、景區(qū)推出歡樂嗨購(gòu)配套福利活動(dòng)，拉動(dòng)暑期消費(fèi)。

本屆歡樂節(jié)于8月2日在?？贔UNBAY自在灣拉開帷幕，當(dāng)天“海口自在灣美食”搜索量環(huán)比暴漲289%。“歡樂節(jié)期間，自在灣累計(jì)接待游客近70萬(wàn)人次，高峰時(shí)期單日接待量突破3萬(wàn)人次?！焙？谧栽跒澄膴噬虡I(yè)街董事長(zhǎng)孫高峰介紹，歡樂節(jié)不僅帶來(lái)了客流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也提升了自在灣文娛商業(yè)街的知名度與影響力。

美團(tuán)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年8月海南文旅訂單額環(huán)比增長(zhǎng)13%；夜游經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%。

本屆歡樂節(jié)期間，?？贔UNBAY自在灣的特色布景吸引了眾多市民游客前來(lái)游玩打卡。記者 楊鶴 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從歡樂節(jié)開幕至8月31日18時(shí)，海口九大商圈總?cè)肆髁窟_(dá)1300萬(wàn)人次；老爸茶推廣美食聯(lián)盟憑借特色美食吸引人流量29.3萬(wàn)人次，消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)24.67%；?？诿舛愘?gòu)物也迎來(lái)新一輪高峰，消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)21.72%。?？凇柏澇陨叽笞鲬?zhàn)”活動(dòng)自上線至8月31日18時(shí)，其H5整體瀏覽量超120萬(wàn)，注冊(cè)人數(shù)超2萬(wàn)人次，“歡樂幣”帶動(dòng)消費(fèi)1940萬(wàn)元，整體消費(fèi)拉動(dòng)效果顯著。

同程旅行平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8月1日至24日，?？诰频觊g夜數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)10％，客房收入環(huán)比增長(zhǎng)15％。?？诰频陞f(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾春怡說(shuō)，夏季天氣炎熱，旅游市場(chǎng)相對(duì)較淡，而借助本屆歡樂節(jié)契機(jī)，?？诟鞔缶频晖瞥隽藲g樂套餐、客房?jī)?yōu)惠等節(jié)慶配套產(chǎn)品，有效拉動(dòng)了暑期酒店入住率增長(zhǎng)。

打造節(jié)慶特色活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)商圈企業(yè)、推出配套福利產(chǎn)品……歡樂節(jié)期間，海口通過全面升級(jí)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，有效提升了文旅產(chǎn)業(yè)的曝光量與美譽(yù)度，為暑期市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁消費(fèi)力，也為海口打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城“添磚加瓦”。

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